社会组织发展，“诀窍”在哪里？怎样通过社会组织自然生长的活力，激活公益慈善的力量？2010年底在深圳突破性落户的壹基金，今年将公益活动推向新的阶段，“为爱同行”50公里步行与募捐的双重关卡，不但没有阻碍深圳市民的参与热情，反而大获成功，活动还从深圳推向杭州，计划进一步拓展到北京、成都等地。

“很苦”活动引来2000人
    该活动负责人、壹基金合作发展部总监霍庆川的观点有些独特：“我们要做到人人公益，就不能像街头行乞一样，只靠人们的同情心来募捐，我们要让参与公益活动的人，不觉得这是一种付出，而是一种荣耀，是一种花了钱‘买’到了快乐的生活方式。”
    霍庆川说的是今年7月在深圳举办的“为爱同行”50公里健行活动。50公里健行，听起来很苦：参加者一般都要花十几个小时，要走夜路，还要翻山越岭，由于是组队参赛，自己走得好不说，最关键得带着4人团队最慢的那个一起走，结果只有60%的参赛队伍走完全程；再算算经济账，似乎很不“划算”：报名费用100元，参赛团队还要提前竞相求亲告友，募捐量多得到的只有一张荣誉证书……

    听起来苦、算起来不“划算”，但事实是，活动还没结束，2000名参赛者就纷纷相约“明年再来”。霍庆川更预计，明年深圳“为爱同行”的参与人数可能从今年的500队2000人，达到1000队4000人的组织极限；更多参赛者有望以家庭、亲子等方式加入；每队参与者的筹款能力，也有望从2000多元提高到3000多元，最终不含报名费和赞助款在内，募集善款总额有望从今年的120万元，增加到三四百万元。

    这个预期不是天方夜谭。“为爱同行”在深圳初开的花香，已经在9月传到了杭州，明年更将在深圳、北京、杭州、成都等多地盛开。

让捐助人同时成为受益人
    为什么一般人乍一听很苦的“50公里健行”，会成为越来越多普通人趋之若鹜的选择？霍庆川把“为爱同行”所受的欢迎归功于“快乐”，换一句比较学术的话来说，就是“让捐助人同时成为受益人”。

    “‘为爱同行’让我们多了几个笑话：找老公就要找参加‘为爱同行’的，体力好，而且有爱心；参加朋友家宴的机会要多了，但以前只需要带张嘴去，以后则要带着钱、多带钱去，因为朋友要为‘为爱同行’筹集善款……”谈到这些笑话，霍庆川很开心，“公益活动就是要这样更好玩，才更有吸引力。”

    不但多了不少“笑话”，“为爱同行”活动更为参与者提供了新的快乐源泉。众多参与者的微博显示，迎接一次50公里挑战、4人团队行进中相互扶助、夜间眼前飘过的萤火虫、山野传来的声声蛙鸣、变着法子让朋友开心进而掏钱……各种各样新的经历，让生活更加多姿多彩。公益，由此可触摸、可感受、可参与、可体验；公益，也由此可以很阳光，可以很快乐，更可以很时尚。

    “做公益与做商业的本质其实一样，都是发现需求、找到办法、提高效率、做出可信赖的品牌，只不过做商业提供的是物质和娱乐服务，而做公益提供的是道德和情怀服务。”正是从这个角度，霍庆川认为做慈善与做企业同样需要管理、需要营销、需要职业经理人，“是个专业的活儿”，“我们要做到人人公益，就不能像街头行乞一样，只靠人们的同情心来募捐，我们要让参与公益活动的人，不觉得这是一种付出，而是一种荣耀，是一种花了钱‘买’到了快乐的生活方式。”

专家声音：社会组织发展需要更多支持
    “深圳社会组织的发展在全国领先一步。”深圳大学社会学系主任易松国表示，深圳对于服务性、联谊性以及维权性社会组织都在推动和支持，也正是由于先行一步，对于社会组织的发展，深圳需要提供更多的支持。例如对于社会组织应享的税收减免政策等依然有待加强。深大社会管理创新研究所所长唐娟表示，在加强支持的同时，对社会组织的监管也需要完善，“防止挂羊头卖狗肉，促进社会组织健康发展。”

政策解读：运用特区立法权促进社会组织发展
    十八届三中全会明确提出，要激发社会组织活力，还要对多类社会组织“成立时直接依法申请登记”。事实上，以壹基金在深破冰注册、中国慈展会在深圳举办为代表，深圳已经率先突破改革，对社会组织直接登记。

    截至9月30日，深圳全市共有社会组织6386家，同比增长19.2%，其中社团3004家、民非3317家，基金会65家。直接登记的社会组织的数量达到了1024家，占全市社会组织总数的16.04%。目前，市民间组织管理局正在会同深大法学院开展《深圳经济特区社会组织规范发展办法》等立法调研，《深圳市社会团体换届选举指引（试行）》和《社会组织财务管理指引（试行）》等也在研究制订。该局还在会同前海管理局、中央编译局共同调研，提出了前海合作区社会组织管理体制与国际接轨的政策建议。

    市民间组织管理局还配合市财政委制定《深圳市扶持社会组织发展实施方案》及配套方案《深圳市社会组织奖励办法》和《深圳市社会组织购买服务办法》（以下简称扶持社会组织发展的“1+2”文件），助推深圳行政体制改革，发挥社会组织功能作用。

政府资助成经费主要来源
    在世界各地，政府依靠社会组织承接政府出资的社会服务，是一种普遍且日益通行的做法。政府资助已经成为社会组织经费的主要来源，社会组织也已经成为政府资助的广泛的公共服务的主要载体。

    香港：社会组织获得政府津贴模式有两种——整笔拨款津贴制度和非整笔拨款津贴制度（包括 修订标准成本制度、模拟成本津贴模式、单位成本资助计划）等，社会组织还可通过携手扶弱基金、房屋租赁等项补助。

    英国：从1601年制定《慈善使用条例》、16世纪末颁布《伊丽莎白济贫法》开始，政府就趋向于依靠慈善机构承担社会服务，传统上对民间组织十分友好，国家甚至专门在内阁中设置了一个第三部门部长。

    法国：大型机构性社会组织被称为准公共机构，受严格管制及审计管理，以专业化管理模式运作，大部分资金从地方政府获得；小型社会组织资金来源多样化，管制相对宽松，倾向于使用更多的志愿者。