银川为4岁女孩全城寻耳、乌鲁木齐的全城买鹅筹药费、郑州为帮助骨癌面馆老板的全城吃面……一条条通过网络发出的求助很快得到响应，传播出一场场正能量。公益不是少数人的事。有业内专家指出，真正衡量中国劝募市场的标准是个人捐赠，特别是普通民众的小额捐赠的比例。中国人口众多，开发平民慈善，才是慈善事业的源头活水。
公益组织分抢微公益蛋糕
去年9月22日，国内首份《中国网络捐赠研究报告》由阿里巴巴集团与瑞森德联合在第二届中国慈善公益项目展示交流会上正式发布。“4•20芦山地震”发生后三天，三大网络捐赠平台中仅个人捐赠总额就高达6236万元，网络微捐赠初露锋芒。
当李连杰发起壹基金，四处奔走呼吁，捐一元钱，人人可公益时，还有很多人并没有重视这小小一元钱汇聚起来的力量有多大。随着社会化媒体的发展，人人公益声势渐趋浩大，成了一股不可忽视的公益慈善力量。
《中国网络捐赠研究报告》显示，30元以下的小额捐赠是网络捐赠主流。
在雅安地震中，仅个人捐赠，阿里巴巴、腾讯、新浪微公益和支付宝等几大网络平台收到的捐款就高达6236万元。
李连杰显然很早就意识到了这一点。但那个时候，绝大多数公益组织都在瞄准企业、富豪的大额捐赠。当微公益的力量逐渐显现时，公益组织纷纷调整思路，争抢微公益这块蛋糕。
根据基金会中心网监测的数据统计，截至去年12月9日，微公益平台累计发起8383个公益项目，累计筹款超过1.72亿元，有超过2.12亿人次开始通过微博传播正能量、扩散微公益。这其中，有72个国内知名公募机构的网络劝募官方授权，基本覆盖了国内知名基金会，“社会化劝募”新局面来临。
网捐引发公益机构内部变革
“微公益”时代，人人都可以是公益主体，随时都能在网络上发起一场公益救援。网络捐赠平台打造了人人参与的公益新模式，网民、基金会、公益组织、网商形成了良性的互动。
据《中国网络捐赠研究报告》显示，至今已有5.6亿人次的中国网民参与了网络捐赠，参与人数最多的平台已吸引超过1600万人参与网络捐赠。从网络捐赠者年龄分布数据来看，57.9%的参与者为“80后”，成为网络捐赠的主体。
网络捐赠平台也成就了网络捐赠的便利，不仅降低了公益组织的筹资成本，也为政策创新提供有益的探索与尝试，更推动了公益组织的规范与透明。
瑞森德总裁段德峰表示，网络捐赠的普及在一定程度上将引领公益机构的内部变革。
项目透明化的网络公示，既增加了网民的信任度，也大大降低了筹款成本。《中国网络捐赠研究报告》显示，壹基金2011年3月正式在“天猫商城”上线，截至2013年8月，共筹到1462万元捐款。
个案：钢子卖百亿股权做公益
2013年12月16日，钢子在微信朋友圈“晒”出自己的新身份——中华社会救助基金会首届理事会名誉理事。投身微公益一年，40岁的钢子凭借“豪捐”、“傻捐”。在新浪微公益爱心榜，钢子以500多万爱心值高居榜首，被网友封为网络首善。作为全民慈善倡导者，钢子发起“1起捐”，推行慈善纯公益，影响近10万人捐款1000余万。
事实上，钢子的慈善早在十多年前已开始。钢子说，自己儿时的梦想，是做一名大侠，扶贫济弱不留名。“在报道上看到一些需要帮助的贫困学生或是病人，我就会拿出一笔钱，请媒体帮我送过去，并叮嘱是匿名捐赠”。事业稳固后，钢子开始为弱势群体贡献力量。他躲在幕后，低调行善。
2012年11月，钢子开通新浪微博，当时他给自己取名“@8号当铺CEO”，身份认证信息显示，其为金山投资董事长。很快，他将微博名字改为“钢子”，也去掉了企业名称和职业认证。
2012年11月19日，钢子在微博上为2岁山东复杂先天性心脏病宝宝捐出2万元手术费。帮助
患儿的家庭补齐手术缺口。这是钢子第一次参与微公益项目。短短一年多时间，钢子已参加300个项目，个人捐款548万元。在微博上，他已从普通的用户变身成为拥有300多万粉丝的“大V”。
2013年，6月27日上午，钢子在微博上表示，将一个经济价值600亿至700亿元钼矿49%的股权以2亿元低价对外转让，作为团队做“慈善纯公益”的储备金。微博一经发布，立即引来众多网友围观，一条微博引发千层巨浪。
“我只是希望能向善行团的队员证明，我有这个经济实力完成自己百万大奖的承诺，我不是忽悠人”2013年12月6日，钢子笑称，自己发布转让矿产股份的消息“也有赌气的成分”，但他说，坚持公益，是对良心的交代。
一条微博引发“全城吃面”
刘克军没有想到，2013年初自己的一条微博，让上万郑州市民涌入西郊的一家刀削面馆，一场全城吃面的救助行动就此展开。此后，类似剧情在多个城市上演，“全城联动”的慈善行动温暖了全国人民的心。
2012年11月20日，一则名为《一位父亲的卑微请求：请大家帮帮我》的帖子引起关注。发帖人“孬蛋”写道，“想请大家帮帮忙，最近查出得了骨肉瘤，很是沮丧，我的家庭不是很好。开了个餐馆，现在要用钱，只想在西郊居住的群友，闲暇外出吃饭时，可不可以来我家餐馆吃饭，这样我妻子会多赚一些钱……”“孬蛋”说，女儿今年还不到三岁，因为太爱女儿，舍不得离开。帖子发布后，不少网友表示愿意到面馆吃面支持。还有人说，要将朋友聚会的地点定在面馆。“最多时一天卖出300碗”井小敏说，为了帮助李刚，每天几百人从郑州的四面八方来面馆吃面，这让她和家人十分感动。
“墙上，几十上百个‘李刚加油’、‘小敏加油’，这里更像一个爱心基地”一位网友实地“探访”后，在微博上大呼“壮观”。1月23日发布微博后，短短12天，郑州全城为李刚筹钱14.5万元。第一笔手术费用全部凑齐。
几天后，李刚身体内六斤多的肿瘤被切除，他得救了。2013年，类似“全城吃面”的感人场景，在全国多地上演。
2011年11月，乌鲁木齐市民王芳被确诊为白血病，接受骨髓移植后，每月至少5000元的后续治疗费愁坏了丈夫刘发。刘发开始卖鹅挣钱，熏鹅、风干鹅每只赚5元，土鹅赚10元，刘发没有经验，销量一直上不去。
2月3日凌晨，刘发坐在电脑旁，把自己的感受发到微博上，署名为“一个白血病患者的爱人”。刘发没想到，从第二天起，订鹅的电话不断响起，有的买一只，有的买十几只，刘发把电话和地址都要来，挨个送鹅上门。老汉刘发卖鹅救妻的故事感动了整个乌鲁木齐，全城买鹅的温馨场面感动了整个中国。
“白雪可乐” 募款模式走红
2012年1月，23岁的白雪被确诊再生造血功能性障碍。由于家境贫寒，白雪和父亲通过网络向社会求助。
2013年4月13日，公益人士黄伟夫在微博上看到白雪的求助信息，他开始思考如何在短期内为白雪筹到50万手术费。他想到了微博。
随着微博的一条条发布，越来越多的人开始关注白雪，“第一天汇款有6000多元钱，第二天就到10000多了。”黄伟夫说，很多网友想奉献爱心，需要抽出时间到银行排队汇款。黄伟夫想，怎样能降低成本，让捐款不再麻烦。
有的微博上直接复制了淘宝店地址，点击进去就能买。当时是夏天，很热，黄伟夫想到用可乐作为虚拟商品，大家购买一罐可乐三元钱，把爱心送给白雪。
“我们没有公募资格，不能在网店上募捐，我们就想到申请基金会的帮助”黄伟夫说，在微博上私信了国内几家大型基金会后，中国红十字基金会第一个回复私信，表示愿意帮助白雪。
黄伟夫曾对“白雪可乐”做了统计，共有8万人购买白雪可乐，最多的一个人，一次性拍下3333杯，近一万元钱的捐款。募捐一月，金额达百万元。去年11月中旬，白雪的父亲在短信中表示，白雪已顺利接受骨髓移植，目前因指标不稳定，还在医院接受治疗。
“白雪可乐”的公益募捐模式迅速走红。“勇敢的心”、“女汉纸”、“爱心冰糖葫芦”……如今，网店的虚拟产品已达32种，共帮助43位患者，其中5位已去世，6位基本康复，停止救助。
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